Produsele de înfrumusețare și de îngrijire personală sunt de obicei produse bazate pe valoare.Consumatorii aleg adesea magazine alimentare online, farmacii online, site-uri web oficiale ale mărcilor de frumusețe și îngrijire personală etc. Printre acestea, platformele de comerț electronic cu amănuntul multi-categorii precum Amazon sunt convenabile. Satisface nevoile psihologice ale consumatorilor și astfel atrage mai mult trafic.
1. Prezentare generală a pieței comerțului electronic
În general, piața frumuseții și a îngrijirii personale a înregistrat o creștere, iar vânzările online vor crește în 2022, dar vor continua să fie mai lent decât ritmul de creștere din 2020 și 2021.
Până în prezent, categoria de îngrijire personală a ocupat o pondere majoră a pieței de frumusețe și îngrijire personală, cu vânzări online globale de aproape 120 miliarde USD în 2022, comparativ cu 79,4 miliarde USD în 2019. Îngrijirea personală include produse precum săpunuri, șampoane, pastă de dinți și deodorante, ajungând la un public mai larg de consumatori.În comparație cu alte subcategorii ale pieței de frumusețe și îngrijire personală, nivelul de consum pe cap de locuitor al acestei subcategorii este, de asemenea, mai ridicat.
2. Analiza portretelor consumatorilor
În timpul epidemiei, obiceiurile de cumpărături ale consumatorilor s-au mutat treptat către online, ceea ce a pus presiune asupra comercianților cu amănuntul și a mărcilor pentru a accelera ritmul transformării digitale și a îmbunătăți capacitățile de realizare a logisticii.În același timp, vânzările online în timpul epidemiei au suferit și schimbări drastice.Vânzările online europene de îngrijire personală în 2020 au crescut cu 26% față de 2019.
În plus, consumatorii de frumusețe și îngrijire personală din Europa au un nivel ridicat de cheltuieli.Majoritatea consumatorilor online cheltuiesc mai mult de 120 USD pe lună în medie, iar 13% dintre consumatorii online cheltuiesc până la 600 USD pe lună.În același timp, majoritatea consumatorilor online de frumusețe și îngrijire personală aparțin generației mileniale.Consumatorii cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani reprezintă 32% dintre consumatorii de frumusețe și îngrijire personală și 29% din totalul consumatorilor online.
25% dintre consumatorii europeni online spun că au mai multe șanse să cumpere produse de înfrumusețare și de îngrijire personală online decât în magazin, ceea ce este mult mai mare decât 15% în Orientul Mijlociu și 8% în Africa.Acest raport va continua să se schimbe pe măsură ce numărul consumatorilor de frumusețe și îngrijire personală din Orientul Mijlociu continuă să crească.
Prețul și comoditatea canalelor online sunt foarte importante pentru consumatori.38% dintre consumatorii britanici vor alege direct canale online pentru cumpărături.Ei „nu le pasă de unde cumpără, atâta timp cât produsul este utilizabil”.40% dintre consumatorii americani, 46% dintre consumatorii australieni și 48% dintre consumatorii germani sunt de aceeași părere.Prin urmare, rata de retenție a consumatorilor în canalele online ale comercianților va deveni mai importantă.
Când consumatorii europeni sunt întrebați de ce aleg platforme de comerț electronic terțe, principalele motive pe care le oferă sunt prețul (73%) și comoditatea (72%).Pe măsură ce consumatorii din multe țări se confruntă cu crizele inflației și ale costului vieții, avantajele canalelor online vor fi și mai mult amplificate.
3. Analiza pieței a trei mari regiuni
Europa este principala piață regională pentru categoria frumusețe și îngrijire personală, dar Orientul Mijlociu și Africa au rate de creștere mai mari.
• Orientul Mijlociu
Datorită populației lor mari, Iranul și Turcia sunt piețele de frumusețe și îngrijire personală din Orientul Mijlociu, cu o dimensiune a pieței de 6,7 miliarde USD în 2022.
Populația Israelului de 9,2 milioane este mult mai mică decât cea a Iranului sau a Turciei, de 84 de milioane, dar consumatorii țării cheltuiesc mult mai mult în categoria frumusețe și îngrijire personală.
Tinerii consumatori din Orientul Mijlociu sunt foarte dornici să folosească smartphone-urile și rețelele sociale, iar PIB-ul pe cap de locuitor al unor țări este, de asemenea, foarte mare.Consumatorii din Orientul Mijlociu spun că platformele terțe sunt canalul lor de cumpărături preferat, care este la egalitate cu consumatorii din Asia.3.Analiza pieței a trei mari regiuni
Europa este principala piață regională pentru categoria frumusețe și îngrijire personală, dar Orientul Mijlociu și Africa au rate de creștere mai mari.
• Orientul Mijlociu
Datorită populației lor mari, Iranul și Turcia sunt piețele de frumusețe și îngrijire personală din Orientul Mijlociu, cu o dimensiune a pieței de 6,7 miliarde USD în 2022.
Populația Israelului de 9,2 milioane este mult mai mică decât cea a Iranului sau a Turciei, de 84 de milioane, dar consumatorii țării cheltuiesc mult mai mult în categoria frumusețe și îngrijire personală.
Tinerii consumatori din Orientul Mijlociu sunt foarte dornici să folosească smartphone-urile și rețelele sociale, iar PIB-ul pe cap de locuitor al unor țări este, de asemenea, foarte mare.Consumatorii din Orientul Mijlociu spun că platformele terțe sunt canalul lor de cumpărături preferat, ceea ce este la egalitate cu consumatorii din Asia.
Ora postării: Apr-04-2023
